調查逾7成港人參與雙十一購物節　當中年收入超過120萬港元富裕家庭達82%

根據商業及消費者洞察顧問公司MDRi2025年11月12日及13日期間訪問500名香港居民，發現「雙十一」購物節仍深受本地消費者歡迎，71%受訪者表示有參與今年相關活動，18至34歲年輕消費者的參與率高達80%，年收入超過120萬港元的富裕家庭則達82%。

超過51%受訪者的雙十一消費金額介乎500至1,999港元。高端富裕群體中，有五分之一的消費者花費超過5,000港元，而整體受訪者僅有7%達此水平。

18至34歲的年輕消費者較傾向花費2,000至4,999港元，比例達24%。

「雙十一」購物節在香港已16年間，儘管活動形式不斷演變，香港人的消費意欲依然高漲，並展現明確的購物傾向，時尚服飾為首選類別佔49%，其次是食品及飲料佔43%，電子產品、美妝及家居用品均超過30%。玩具及嬰兒用品僅佔11%。

年輕消費者偏好購買時尚服飾、美妝及食品飲料類產品，而高端富裕群體則在時尚服飾、食品飲料及家居用品方面的支出較高。滿意度方面，年輕群體達82%，高端富裕群體為78%，整體平均為72%。67%的受訪者預期明年會再次參與雙十一購物活動，其中年輕群體比例最高，佔76%，高端富裕群體則為74%。

MDRi行政總裁鄭文良（SimonTye）表示，從參與率和消費水平可見，香港消費者已將「雙十一」購物節視為年度購物盛事，其中時尚服飾和食品飲料為最受歡迎的消費類別。隨着聖誕零售旺季臨近，零售商和品牌仍有進一步增長的機會。2025年「雙十一」購物節印證香港零售市場持續活躍，並展現出進一步增長的潛力。